インストリーム広告とは
インストリーム広告は、動画コンテンツの再生前、再生中、または再生後に挿入される動画広告です。テレビCMのように、動画コンテンツの視聴を中断して流れる広告形式です。
インストリーム広告の特徴
1. 高い視覚的訴求力
動画広告は、静止画のバナー広告と比べて視覚的訴求力が高く、商品の魅力をより効果的に伝えることができます。
2. ユーザーの興味関心に合わせた配信
年齢、性別、地域、検索履歴などの情報に基づいて、ターゲティング配信を行うことができます。
3. さまざまな動画フォーマットに対応
インストリーム広告には、さまざまなフォーマットがあります。
- TrueView インストリーム広告: ユーザーが5秒後にスキップ可能な広告
- バンパー広告: 6秒以内の短い広告
- 非スキップ可能なインストリーム広告: ユーザーがスキップできない広告
4. 費用対効果の高い広告
インストリーム広告は、視聴回数やクリック数など、成果に応じて課金されるため、費用対効果の高い広告です。
インストリーム広告のメリット
- 高いブランド認知度向上
視覚的に訴求力が高く、ユーザーの記憶に残りやすい広告フォーマットです。 - コンバージョン率の向上
ユーザーの興味関心に合わせた配信を行うことで、コンバージョン率の向上に繋げることができます。 - さまざまなマーケティング目標に対応
認知度向上、コンバージョン促進、顧客エンゲージメント向上など、さまざまなマーケティング目標に活用できます。
インストリーム広告のデメリット
- 制作コストが高い
動画広告は、静止画のバナー広告と比べて制作コストが高くなります。 - ユーザーにスキップされる可能性がある
TrueView インストリーム広告の場合、ユーザーが5秒後にスキップする可能性があります。 - すべての動画配信サービスで利用できるわけではない
インストリーム広告は、すべての動画配信サービスで利用できるわけではありません。
インストリーム広告の活用事例
- 新商品の認知度向上
新商品の発売に合わせて、インストリーム広告で商品の特徴や魅力を訴求することで、認知度向上を図ることができます。 - キャンペーンの告知
キャンペーンの告知にインストリーム広告を活用することで、多くの人に情報を届けることができます。 - 顧客エンゲージメントの向上
エンターテイメント性の高いインストリーム広告でユーザーを楽しませることで、顧客エンゲージメントの向上に繋げることができます。
インストリーム広告の代表的な例
- YouTube広告
YouTube動画の再生前、再生中、または再生後に挿入される広告 - TVer広告
TVerで配信される動画コンテンツの再生前、再生中、または再生後に挿入される広告 - ABEMA広告
ABEMAで配信される動画コンテンツの再生前、再生中、または再生後に挿入される広告
インストリーム広告のまとめ
インストリーム広告は、高い視認性とブランド認知度向上というメリットがある一方で、費用が高い、ユーザー離脱などのデメリットもあります。
上記の情報参考に、インストリーム広告のメリットとデメリットを理解した上で、広告効果の測定を行いながら活用していくことが重要です。
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