リターゲティング広告とは
リターゲティング広告とは、過去に自社のウェブサイトやアプリを訪問したユーザーに、そのユーザーの興味関心に基づいて広告を配信するインターネット広告の一種です。
仕組み
リターゲティング広告は、ユーザーのブラウザにCookieと呼ばれる小さなデータファイルを保存することで配信されます。
ユーザーが自社のウェブサイトやアプリを訪問すると、Cookieにユーザーの訪問情報が保存されます。
その後、ユーザーが他のウェブサイトを閲覧している際に、広告配信サーバーがCookieの情報に基づいて、自社の広告を配信します。
メリット
- 興味関心が高いユーザーにアプローチできる
- 広告効果が高い
- 費用対効果が高い
デメリット
- ユーザーによってはプライバシーの侵害と感じる場合がある
- クリエイティブの制作に手間がかかる
代表的な広告
- Google リマーケティング広告
- Yahoo! リターゲティング広告
- Facebook リターゲティング広告
リターゲティング広告を成功させるためのポイント
- ターゲティングを適切に行う
- 魅力的な広告クリエイティブを作成する
- 効果測定を行い、改善を繰り返す
用途
- 購買意欲の高いユーザーへのアプローチ
- 既存顧客の再購入促進
- キャンペーンの告知
その他
リターゲティング広告は、ユーザーの行動履歴に基づいて配信されるため、ユーザーにとって不快な広告にならないよう、注意する必要があります。
リターゲティング広告は、他の広告手法と組み合わせて利用することで、より効果的な広告効果が期待できます。
リターゲティング広告のまとめ
リターゲティング広告は、興味関心が高いユーザーにアプローチできる効果的な広告手法です。しかし、プライバシーへの配慮など、運用には注意が必要です。
リターゲティング広告を成功させるためには、ターゲティング、クリエイティブ、効果測定などをしっかりと行うことが重要です。
コメント