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《ネットビジネス用語集》アドエクスチェンジ

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アドエクスチェンジとは

アドエクスチェンジとは、広告枠をインプレッション単位で売買するプラットフォームです。

広告主は、アドエクスチェンジを通じて、複数の広告ネットワークやウェブサイトに広告を掲載することができます。

従来の広告ネットワークとの違い

  • リアルタイム入札: 広告枠はリアルタイムでオークション形式で取引される。
  • 透明性: 広告主は、広告枠の価格や配信先を詳細に把握できる。
  • 効率性: 広告主は、必要な広告枠を効率的に購入できる。

仕組み

  1. アドエクスチェンジに登録された広告主や広告代理店は、広告枠を購入したい希望条件を設定します。
  2. パブリッシャーは、アドエクスチェンジに広告枠を売りに出します。
  3. 広告主や広告代理店は、希望条件に合致する広告枠に対してリアルタイムで入札を行います。
  4. 最も高い入札額を提示した広告主が、その広告枠を獲得できます。

アドエクスチェンジのメリット

【広告主・広告代理店】

  • ニーズに合致する広告枠を効率的に購入できる
  • 広告配信の費用を最適化できる

【パブリッシャー】

  • 広告枠を高く売却できる
  • 広告配信の効率化

アドエクスチェンジのデメリット

【広告主・広告代理店】

  • 競争が激しい
  • 複雑なシステムを理解する必要がある

【パブリッシャー】

  • 広告枠の価格が下落する可能性がある

アドエクスチェンジの代表的な例

  • Google AdX: Googleが提供するアドエクスチェンジ
  • Rubicon Project: Rubicon Projectが提供するアドエクスチェンジ
  • AppNexus: AppNexusが提供するアドエクスチェンジ

アドテクノロジー

アドエクスチェンジは、アドテクノロジーと呼ばれる技術の一つです。

アドテクノロジーは、デジタル広告の配信や効果測定を自動化するために利用されています。

アドテクノロジーの代表的な例

  • リアルタイム入札: 広告枠をリアルタイムで競売する技術
  • リターゲティング: 過去にウェブサイトを訪問したユーザーに広告を表示する技術
  • プログラマティック広告: 自動的に広告を配信する技術

アドエクスチェンジのまとめ

アドエクスチェンジは、デジタル広告市場における重要な役割を果たしており、広告主・広告代理店・パブリッシャーにとって様々なメリットがあります。

複雑なシステムですが、理解することで、より効率的な広告配信が可能になります。

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